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马云假货更好论惹争议淘宝为何与假货“相爱相杀”?-腾讯网

Posted by admin on 2016/06/22

  马云力挺假货?

  马云14日在投资者会议上回应假货说,“许多假冒商品其实比真品质量更好,价格更”。网友“这是公开支持造假的节奏”,是“之辩”。马云又称,今年底阿里巴巴以交易总额(GMV)计算,预期将超过国内生产总值(P),“成为全球第20大经济体”,而未来欧洲、拉美和非洲是阿里巴巴达到20亿用户的关键市场。

  与假货“相爱相杀”的阿里巴巴

  近来阿里巴巴因淘宝存在假货问题而争议。上个月,国际反假联盟(IACC)暂停了一个新创立的类别。此前阿里巴巴正是在该类别下被纳盟会员。美国时尚品牌Michael Kors和Gucci America Inc.对阿里巴巴的加入提出,随即宣布退出IACC。

  Michael Kors致信IACC称,阿里巴巴是时尚界最、最具力的对手。这些国际大品牌为了,直接退出了该组织。其后又爆出 IACC的持有阿里巴巴股份。之后IACC扛不住了,只得暂停阿里巴巴的资格。

  为了摆脱假货的影响,马云这两年没少下功夫。阿里拥有全世界最大的、超5000人的“打假”团队,每年用于购和鉴定假货费用超亿元。去年以来,阿里打假行动更是密集,移除问题商品链接,推出“诚信机制项目”,设立专人处理品牌投诉,缩短投诉审核时间、运用大数据追踪定位、协助警方查处造假商家……

  代工厂模式模糊了假货的界定

  在投资者会议上,马云的原话是这样的:“大品牌通常用很多OEM,中国有全世界最多的OEM,他们没有渠道,但忽然他们发现可以通过互联网产品。生产正品和仿品可能就是同一个工厂,他们的产品不见得比正品差,同时有更好的价格,他们面对的不是知识产权问题,他们面对的是新的商业模式问题。”

  新商业模式的出现让假货的界定变得模糊,在马云的定义里,新商业模式指的是中国为国际大牌代工的工厂,在平台上贩售自己的产品。他只说了这些产品质量不见得比正品差却有更具竞争力的价格,而只字未提它们的原罪:这些代工厂的产品,一种是本应的大牌产品质检不合格的次品或用余料的山寨品即“原单”,而另一种是照着大牌产品1:1出来却不打标的“复刻”或“高端定制”。

  到底有多少假货?

  枕头君抽选了足球鞋作为“试验对象”。直接在首页的搜索栏输入足球鞋,页面上会出现48个商品。加上右侧热门推荐12个和底部门推荐5个,共65个商品。65个商品里有41个是假货,正品率只有36.9%;耐克、阿迪这样的名牌有38个家,但只有6家是正品,售假竟占了84.2%。

  假货原因:货源渠道不正规 无人监管

  电商奢侈品货源渠道主要有三种:一是电商雇用国外手批量购。此渠道产品质量有一定保障,但价格相对较高;二是让具备资格的第三方商通过电商平台进行。这种每年只需向电商支付金,无需办理营业执照,无人监管的渠道,成为电商奢侈品市场假货泛滥的重灾区。

  奢侈品行业低迷 不轻易授权给电商

  2015年中国奢侈品市场出现2%左右的下滑,市场规模降至1130亿元。为了应对经济下滑,奢侈品大肆开店,增加副牌和渠道,尤其是奥特莱斯店的盛行,消费者能在奥特莱斯到150美元的MK,他们就不会去专店300美元的MK。由于奢侈品品牌商为了其商品市场地位和血统正,不会轻易授权品牌给电商,目前获得品牌授权的中国电商平台寥寥无几。

  鉴定困难 违法成本低

  品牌专店往往会对非授权渠道的商品进行鉴定验货,而奢侈品皮具等商品仿冒难度相对较低,造假成本很低,且大部分消费者对奢侈品牌具体细节不熟悉,无法自行鉴定,造成困难。目前,一旦发现侵权商品、假冒伪劣商品等违法经营行为,工商部门只能依据《产品质量法》、《商标法》等法律法规进行查处,处罚力度非常有限,缺乏有效的作用。

  马云:二十五块想劳力士,人太贪

  马云曾表示“二十五块钱就想一个劳力士手表,这是不可能的,是人太贪了。”在中国消费社会初步形成的阶段,大家充满着购的但多数人却囊中羞涩。互联网时代让这些人可以花更少的钱更多的东西,即便是假货。既然有了强大需求,而阿里巴巴又提供了淘宝这个平台,那就会有源源不断地人通过它去售假货。

  看看eBay和蒂芙尼的著名打假官司

  在美国,针对“假冒商品”的治理和防范,主要依靠人兴诉、同业竞争监督、消费者组织等第三方机构等社会打假机制。由于发展阶段不同,美国社会的信用体系比较完善,不论是个人,还是企业,抑或商家,都对诚信或信用比较看重。因此,美国的商家或电商平台都比较“忌惮”假货,唯恐避之不及。

  2004年,蒂芙尼诉eBay一案。蒂芙尼认为,eBay网站上的大部分自称是“蒂芙尼”产品的钻石基本上都是假货,这些产品了蒂芙尼的商标权,了消费者。eBay认为自己很,因为他们专门了假货举报系统,还用欺诈探测引擎来自动搜索和移除假货,eBay只不过是商品中介。

  美国纽约联邦地方法庭苏利文却在判决中指出,eBay不应该为这些产品的商标侵权负责。因为当蒂芙尼通知eBay网站有这些假货时,eBay及时删除了物品。蒂芙尼不服,继续上诉,联邦第二上诉几乎保持了原判。

  阿里的打假之还很长

  作为电商平台,阿里能做的只有两件事,一是加大对售假店铺的查处、惩罚力度,不要只是将售假商品下架,店铺扣分甚至关店也很有必要;二是利用大数据监测,对容易产生假货的商品类别进行追踪,掌握并配合执法机关对上游制假产业链进行打击。

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  来源:腾讯财经《枕头财经》(ID:pillowfinance)

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