近日，高培奶粉发布了一款成人功能性奶粉——高培冰纯胶原蛋白肽奶粉。据了解，该奶粉主打胶原蛋白肽及燕窝酸成分。
截图自产品详情页
红星资本局梳理，已有多款成人奶粉主打胶原蛋白肽。如称自己“小分子鱼胶原能延缓肌肤胶原的破坏和降解”的Bio-E的燕窝胶原蛋白奶粉，以及宣传“帮助女性更好的补充胶原蛋白，拥有满意的胸和保持体重”的可可麦田青木瓜胶原蛋白肽奶粉。
至于这些产品的功效到底如何？独立乳业分析师宋亮称，这要看含量和临床试验效果。不过，红星资本局咨询以上三家奶粉品牌官方客服及官网联系方式，暂无企业向红星资本局提供自家奶粉胶原蛋白肽相关临床试验的结果。
北京大成（成都）律师事务所律师李莎莎告诉红星资本局，如果企业不能提供证据证明奶粉有相关功效，就违反了广告法。
目前市场上有不少号称具有特色功能的奶粉，国药集团国药大健康总裁李昊在第二届中国国际消费品博览会上向红星资本局表示，成人功能性奶粉处于刚刚起步阶段，现在不太规范、比较混乱。
宋亮则告诉红星资本局：我们国家现在对成人功能性奶粉没有相关的标准，一些企业游离在虚假宣传的边缘。
宣称能减少皱纹
律师：若无证据证明则涉嫌虚假宣传
红星资本局注意到，近日，高培奶粉推出了一款新品——高培冰纯胶原蛋白肽奶粉。
据产品介绍，该款奶粉是为女士设计的成人奶粉，主打胶原蛋白肽及燕窝酸。其海报上的宣传语为“逆享时光 冻龄肌肤”，在产品详情页中还表示胶原蛋白肽“能够降低皮肤粗糙度和骨密度的增加”。
据资料，胶原蛋白肽，是以富含胶原蛋白的新鲜动物组织（包括皮、骨、筋、腱、鳞等）为原料，经过提取、水解、精制生产的，相对分子质量低于10000的产品。
图自《胶原蛋白肽产业现状及发展趋势》
该产品胶原蛋白肽含量，据其客服提供的配料表，1400mg/28g，即100g约有5000mg胶原蛋白肽。
红星资本局发现，此前市面上便有类似主打胶原蛋白肽成分的成人奶粉出现。销量较高的是Bio-E燕窝胶原蛋白奶粉，其胶原蛋白肽含量为4000mg/100g。
据该奶粉的产品详情页：Bio-E采用500Da的小分子鱼胶原低聚肽是常规胶原蛋白分子的1/600……有助真皮层细胞的增殖，延缓肌肤胶原破环和降解，保持肌肤年轻肽。
值得注意的是，市面上还有一款品牌名为可可麦田的青木瓜胶原蛋白肽左旋肉碱女士奶粉中，胶原蛋白肽含量为500mg/100g，为高培冰纯的十分之一。
其宣传称“安心补胶原，拥有少女肌”。该品牌属于广州市美素力营养品有限公司，该公司淘宝店铺“宝素力旗舰店”客服向红星资本局表示青木瓜胶原蛋白肽左旋肉碱女士奶粉能“帮助女性更好的补充胶原蛋白，拥有满意的胸和保持体重”。
红星资本局咨询上述三个品牌是否有临床试验数据或研究证明他们的成分能够达到宣传效果？bioe公司方面截至发稿前并无回应，其旗舰店客服表示“暂时没有具体数据”。宝素力旗舰店客服听到问题后便切换成了自动回复模式。
律师李莎莎告诉红星资本局，如果企业不能提供证据证明产品能达到宣传的效果，则违反广告法。
不少品牌称有临床试验数据
但与自己产品无直接关系
值得注意的是，在论证胶原蛋白肽功效时，高培旗舰店回复了一张胶原蛋白肽临床试验结果图片。而bioe则在产品详情页介绍自己的胶原蛋白肽功效时也引用了这个临床试验。
图自高培旗舰店客服
该实验显示，每天持续食用2.5g胶原蛋白肽8周后，眼部皱纹面积肉眼可见下降。
红星资本局查阅资料，发现该实验由Proksch E.等人2013年发布在《皮肤药理学与应用皮肤生理学》期刊。据报告内容，参与试验者每天摄入2.5g胶原蛋白肽补充8周后，确实眼部皱纹面积肉眼可见下降。
不过，这就能证明bioe和高培胶原蛋白肽奶粉的功效了？答案并非如此。
红星资本局注意到，这一试验研究的胶原蛋白肽是VERISOL®品牌的特定生物活性蛋白肽（BCP），并非高培和bioe奶粉的胶原蛋白肽。
据此，Bio-E与高培冰纯的胶原蛋白肽引用的临床研究报告，皆无法证明二者奶粉中的胶原蛋白肽能有相似的功效。
成人功能奶粉花样多
目前暂无具体标准
红星资本局注意到，除胶原蛋白肽奶粉外，当前市面上还有很多带功能的成人奶粉。
品牌较为知名的有如声称减缓记忆力下降和智力下降的贝因美“健忆能”奶基营养粉，声称对心肺好的蒙牛（02319.HK）“悠瑞三控”心沛配方奶粉。
“功能性成人奶粉是将来的发展趋势。”李昊向红星资本局表示，“我们（国药大健康）也开发了一款（成人）功能性奶粉，正在注册。”中国飞鹤（06186.HK）则在盈利预警中强调了成人奶粉的前景，预告了下半年将推出成人功能性奶粉。
不过，李昊也向红星资本局表示，成人功能性奶粉处于刚刚起步阶段，现在不太规范、比较混乱。
红星资本局注意到，在某社交平台上有博主推荐了一些线上渠道买不到的成人功能性奶粉，如有博主推荐的拯救失眠、便秘的品牧中老年乳酸菌高钙奶粉，能降三高的诺斯特恩洛山高奶粉。
红星资本局截图自小红书
红星资本局致电诺斯特恩官方热线询问其是否有临床试验证明，但电话那头无人接听，只是在重复对相关产品的介绍。
而这些在线上买不到的产品是否符合质量标准？功能是否真实有效？从他们的产品介绍无法判断。
为什么越来越多企业想做成人功能性奶粉？宋亮告诉红星资本局，一是各品牌方想宣称一些功能，二是想跟其他的奶粉做区分，更好地吸引眼球。“我们国家现在对成人功能性奶粉没有相关的标准，所以一些企业游离在虚假宣传的边缘。”宋亮分析称。
不过，成人功能性奶粉或将引来标准。李昊告诉红星资本局：“我们（国药集团）现在正在联合制定（成人功能性奶粉）标准过程中。”
红星新闻记者 俞瑶 张露曦
编辑 杨程
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都说自己卖的是正品，结果全都打脸，53个海淘样品16个涉嫌假冒，假冒率达到近40%。2月7日，中国消费者协会发布《2017年“双11”网络购物价格、质量、售后服务调查体验报告》显示，京东、聚美、拼多多、蜜芽、贝贝网、当当、国美在线全上黑榜；另外几款大牌奶粉未完成真伪鉴定！
1.37个正品中，奶粉品类惠氏上红榜！
为了加强对“双11”网购商品价格、售后服务及质量状况的社会监督，中消协于2017年10月-2018年1月组织开展“双11”网购商品价格、质量、服务调查体验活动。本次调查体验活动对16家网络购物平台，涉及服装鞋帽、手机数码、食品特产、化妆洗护、家居家纺、母婴用品、箱包配饰、家用电器以及其他日用品等9大品类，进行了调查体验。
“海淘”商品涉嫌仿冒较多。在“海淘”商品鉴定方面，本次调查体验实际购买了“海淘”商品93个样品，涉及37个品牌。体验人员联系品牌商标权益人或授权人，协商出具商品鉴定结论。截止目前，仅有19个品牌商标的权益人或授权人对53个样品出具了鉴定结论，其中37个样品为正品，16个样品涉嫌仿冒（详见下文附表，鉴定结果仅对送检样品负责），也就是说，此次调查海淘假冒产品占比达到近40%。
53个样品中，5个为电器样品，涉及飞利浦、博朗等2个品牌，根据商标权益人或授权人的鉴定结论，均为正品；母婴用品涉及花王、嘉宝、帮宝适、惠氏等4个品牌10个样本，均为正品。
2.聚美、蜜芽、拼多多、当当、淘宝等均在卖假货
中消协报告显示，海淘化妆品成为假冒的重灾区。调查的化妆品涉及资生堂、CPB、兰蔻、科颜氏、美宝莲、雅诗兰黛、倩碧等7个品牌19个样品，根据商标权益人或授权人的鉴定结论，11个样品为正品，8个样品涉嫌仿冒。
涉嫌仿冒的商品分别为京东平台“美亚国际海外专营店”销售的资生堂洗颜专科洗面奶、聚美优品平台“极速免税店”销售的雅诗兰黛特润修护肌透精华露、蜜芽网平台销售的资生堂洗颜专科洗面奶与蜜芽精选商家销售的雅诗兰黛多效智妍精华霜、拼多多平台“jdf美妆”店铺销售的资生堂洗颜专科洗面奶与该平台“雅纯美妆”店铺销售的雅诗兰黛ANR眼霜、淘宝网平台“卡莱雅护肤世家”店铺销售的资生堂安耐晒防晒霜、网易考拉海购平台“自营直邮仓”销售的雅诗兰黛ANR眼部精华霜。
鞋类涉及Adidas、沙驰、爱步、斯凯奇等4个品牌10个样品，根据商标权益人或授权人的鉴定结论，7个为正品，3个涉嫌仿冒。
涉嫌仿冒品的商品为贝贝网平台阿迪达斯/Adidas品牌入驻商销售的Adidas三叶草史密斯鞋、国美在线平台“海昆运动专营店”销售的Adidas贝壳鞋、拼多多平台“蔡小姐的鞋”店铺销售的Adidas椰子鞋。
箱包类别涉及coach、Michael Kors等2个品牌9个样品，根据商标权益人或授权人的鉴定结论，4个为正品，5个涉嫌仿冒品。
涉嫌仿冒品的商品分别为当当网平台“奢淘全球购专营店”销售的coach购物袋、国美在线平台“欧尚奢侈品箱包专营店”销售的coach波士顿女包、京东平台“佰旺海外专营店”销售的Michael Kors玳瑁包、拼多多平台“ishop轻奢一号”店铺销售的coach贝壳包、淘宝平台“月月小姐美国代购”店铺销售的coach波士顿女包。
3.40款样品因各种原因未能鉴定真伪
中消协体验人员也通过商品信息、网站信息以及企业注册联络信息等各种方式联系另外18个品牌，其中：Karen Murrell、AcQ、Kirkland、欧舒丹等4个品牌一直未联系上；Avène 雅漾、Free People、ARMANI 阿玛尼、贝能、德运 DEVONDALE、Huggies/好奇等6个品牌，函件送达后未予回复；巴宝莉 Burberry、GEOX 健乐士等2个品牌回复只能鉴定官方授权直营渠道的商品，其他渠道无法判定商品真伪；line friends布朗熊品牌代理商回复没有义务协助真伪鉴定；
对于在国内海淘消费者最钟爱的奶粉品类，中消协也选择了几大品牌，除了上文提及到 惠氏鉴定为正品外，另外爱他美、美赞臣、雅培，再加上好时以及耐克 Nike等5个品牌样品，由于鉴定真伪同款同批次样品需求量大、周期长或其他原因，也未能完成鉴定工作。
其实，海淘奶粉即便是正品，但由于是按照产品当地国家标准生产的，因此其不一定就符合中国标准。这一点胡说有理此前有过多次报道（点左边蓝字可查看详情），包括央视去年也曾报道，其选择的海淘奶粉样本60%都不符合中国标准。
据了解，因为中国人与欧美饮食习惯不同，决定了宝宝身体营养结构和消化能力不同，譬如中国宝宝饮食上对微量元素要求很高，而欧美甚至不做要求。中外奶粉的标准差异也就体现于此，如我国对乳清蛋白和酪蛋白的比例做了符合我们母乳要求的比例，即6:4，而国外几乎没有这方面的要求。
当然，海淘最大的风险并非是标准差异的问题，对于宝宝的口粮，最大的风险就是假冒问题。
尽管此次中消协的调查对奶粉的假冒问题未能完成鉴定，但是乳业专家宋亮一直在提醒和呼吁：跨境购、海淘是假冒奶粉的温床，由于奶粉来源碎片化，平台商无法对奶粉来源正确识别，大多假冒奶粉是海外小作坊生产，国外相关监督部门也无法跟踪查验。