春暖花开的四月，大家都想趁着好天气踏青出游，在外郊游时防晒更要全方位，不然野餐有多快乐，晒黑就有多伤悲。
不少女生都会蹲守李佳琦直播间去买心仪的防晒好物，前几天李佳琦没有直播上了热搜第一，随后他在微博上和所有女生们“请假”，因身体不适而暂停了直播，希望佳琦能够快快好起来。在没有佳琦直播的日子里，不妨来回顾下最近在他直播间里五款秒没的高人气防晒霜和防晒喷雾，你都囤好了吗？
李佳琦直播间同款防晒
❶ LA ROCHE-POSAY理肤泉隔离提亮乳
关键词：日本爆款防晒、一秒美颜、
无形磨皮、懒人必备
被佳琦连夸好几个“超厉害！”的理肤泉新款防晒隔离乳，集防晒、隔离、妆前乳于一身，还有“越热越抗氧”的防晒抗氧黑科技嗜热菌提取物。无添加、无防腐剂的温和配方，敏感肌和痘肌都能使用。乳液质地轻薄水润，很好推开，成膜后保湿性也很好，一整天都不会拔干。皮肤底子好的人，使用了这支后再按压散粉就能出门美倒一片人了。
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❷ Supergoop!Unseen透明无感防晒霜SPF40
关键词：北美丝芙兰销量TOP级防晒、
全光谱防晒、大牌平替
在佳琦直播间中近期出镜率最高的这款防晒霜，是较少见的透明凝霜质地，不会影响后续的底妆，成膜后肌肤有种丝绒质感，轻薄透气，而且还能起到隐形毛孔的作用。
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❸ RE:CIPE钥之秘水晶防晒喷雾SPF50
关键词：性价比之王，绝佳控油
这款防晒喷雾属于香型比较明显的喷雾，如果介意的话慎拍。可以看到直播中佳琦喷了有8s左右，脸上毫无油光，所以油皮完全不用担心，同时晒后补涂有镇静舒缓功效。
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小助理还教了大家一个小技巧，可以把喷雾喷在气垫的粉扑上，再拍打于脸部，成膜效果更好，而且冰冰凉凉的。
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❹ Avene雅漾清爽倍护便携防晒乳SPF50+PA++++
关键词：光稳定性强、环保、高耐受性
这款是佳琦小助理超爱的高倍防晒霜，这款小金刚在今年配方上有所升级，肤感更轻盈了，上脸之后会慢慢地变透明，明显提亮肤色，很适合原本肤色不均的人。包装是随身口袋装，携带很方便。雅漾的这款防晒对海洋珊瑚，浮游生物无影响，可以在海边度假时使用。
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❺ SOFINA苏菲娜芯美颜日间倍护防晒乳（清爽型）SPF50+PA++++
关键词：水防晒，油皮亲妈
@everthing_that_i_love
苏菲娜“蓝朋友”非常适合油皮，控油效果响当当，能够迅速被肌肤吸收，而且具有养肤功效，并且用洗面奶就能够洗净。
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一年四季365天都要涂防晒，市面上有多种不同质地的防晒产品，可以根据肤质和场合来选择。追求清爽感可以选择质地轻盈的防晒霜，需要妆前打底可以选择防晒隔离乳，在户外补涂时可以选择轻便的防晒喷雾，省时省力。
防晒霜
❶ Clarins娇韵诗清透防晒乳
（@ dam_nguyetanh87）
肤感和防晒指数兼顾，使用前摇一摇，白色乳液状质地，延展性很好，无油配方上脸不粘腻，滋润度足够，敏感肌也可使用，而且涂完后很有光泽感，有自然提亮的效果。
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（@jujuhouseusa）
❷ LANEIGE兰芝雪纱丝柔防晒隔离乳
（@ laneigefs_ewha）
有紫色和绿色两种色号，绿色款可以修饰泛红肌肤，痘痘肌也可使用，紫色款能够提亮暗沉肌。压嘴式瓶口方便取量，上脸后吸收很快，SPF25防晒值适合通勤使用，而且能够使后续妆容更加服帖。
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（@callmemari08）
❸ Soleil Toujours沁白臻颜物理防晒霜SPF45
（@ soleil_toujours）
俗称“小黑伞”的这款防晒霜，是米白色的乳霜质地，上脸不会觉得很厚重。虽然是物理防晒霜，但没有出现严重的泛白情况，适合当作妆前打底，有不错的修饰毛孔的能力。
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（@ soleil_toujours）
❹ SEPAI城市隔离防晒乳SPF50
SEPAI是西班牙的贵妇级品牌，这款防晒算是品牌中的白菜价好物，防UVA和UVB，质地是淡黄色奶油状，滋润度较高，推荐给干皮人群。
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❺ ANESSA安热沙水能户外清透防晒乳
高倍防晒的安热沙小金瓶非常适合在户外暴晒时使用！新升级的蓝帽小金瓶中含有护肤成分，轻盈水润质地，均匀贴合肌肤，成膜很快，还能够防止日常生活中擦碰行为造成的防晒膜脱落。
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（@ makeupmore_official）
❻ DHC紧致焕肤防晒乳
DHC的防晒小白帽在日本也大受欢迎，这款添加了会因紫外线照射而减少的辅酶Q10，具有保湿效果的橄榄精华油及透明质酸等美肌成分，肤感舒适不闷痘。
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❼ Biore碧柔水活防晒水感凝蜜
俗称碧柔蓝管，凝蜜质地，清爽滋润，新采用日本花王独家水凝胶防晒技术，减轻紫外线对肌肤的损伤。
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（@ fiddysnails）
❽ Kiehl’s科颜氏水感防晒隔离露
为油皮量身定制的一款防晒，清爽水感质地，降温控油，薄荷叶提取还能够收缩毛孔，维生素E有助于抗氧化并中和皮肤中有害的自由基，既有高倍防晒力，又能让你不泛油光。
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（@ skincaremakeupbombshell）
❾ The Face Shop活力骄阳水润清透防晒乳
马卡龙颜色外表就让人很种草，温和不刺激。含有天然蔬食成分与维他命C等成分，在防晒的同时还能为肌肤补充充足水分。
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（@ masharoche）
防晒喷雾
❶ L’Oréal Paris巴黎欧莱雅多重防护城市水活隔离喷雾SPF42PA++++
创新的环形喷头，360°无死角防晒，喷头压强很小，出来的喷雾十分细腻均匀，上妆后使用也不会影响妆容，一喷即成膜，防水防汗，适合户外运动时携带。
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❷ ISDIN怡思丁多维光护沁融气感防晒喷雾SPF50
这款建议使用在身体上，独特的干冰质地，喷后有股清爽冰凉感，可以看到肌肤上形成一层薄薄的光亮保护层，能够有效阻隔紫外线。
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（@ isdinbelgium）
❸ L.I.D冰感水晶防晒喷雾SPF50+
很多国内明星都在使用的韩国爆款防晒喷雾，喷射角度大，喷在皮肤上会呈现雪化状的冰花，喷后肌肤不会有多余油光，在妆后喷一层，可以起到定妆控油的效果。
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❹ RAFRA清爽防水防晒喷雾SPF50+
有着淡淡的柑橘味，不刺鼻很好闻，喷雾上脸或上身后很清爽，有点像在喷补水喷雾，含有的玻尿酸和胶原蛋白成分养肤，无色不泛白。
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（@ 300yen_code）
❺ JMsolution珍珠全身防水防晒喷雾SPF50
便宜大碗，不仅拥有高防晒指数，还含有70多种矿物质成分的海洋深层水，打造水润光滑紧致有弹力的肌肤。
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（@ duahaucosmetics）
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部分撰文：frida
图片来源：淘宝直播、instagram、新浪微博
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以安全药妆闻名的薇姿正陷入一场信任危机。北京商报记者近日走访发现，欧莱雅旗下药妆品牌薇姿在北京汉光百货内使用过期产品试用装。一位资深从业人士表示：“化妆品销售领域绝对不允许出现这种问题，专柜为消费者免费提供的试用产品与出售的正品，在标准上应是一致的。”对此，北京商报记者联系12315消费者投诉热线，工作人员表示，化妆品试用装过期问题可以登记受理投诉，同时还可向食药监部门进行举报。业内人士认为，曾在药房出售的薇姿出现试用装过期问题，暴露出薇姿在在战略改变之后的管理漏洞。未来薇姿若想重新赢得市场，应先从管理抓起。
过期的试用装
北京商报记者近日发现，北京汉光百货薇姿专柜供消费者店内试用的“薇姿活性塑颜焕活日霜(中性至混合型肌肤)”试用装，标签上显示限制使用日期为“2018年8月”，已经过期。当北京商报记者向导购员询问过期产品是否会导致过敏等问题时，该导购员表示：“没关系，反正出售的产品不会是过期的。”对此，欧莱雅相关负责人向北京商报记者回应称：“我们对此事非常重视并深表歉意，已开始对销售网点进行核查。同时，为彻底杜绝此类事情再次发生，我们也在内部开展自查。”
在商场其他品牌柜台上，北京商报记者看到，很多化妆品试用装的保质期都显示为2020-2021年，但薇姿专柜提供的试用装，多数保质期为2018-2020年。
《产品质量法》第22条规定：销售者应当采取措施，保持销售产品质量。上海衡孚律师事务所律师李红俊表示，“我国《消费者权益保护法》中明确规定：如经营者提供的商品或者服务存在缺陷，消费者合法权益受到损害，可以向经营者要求赔偿”。北京德恒律师事务所律师李志强认为，如果给消费者提供过期化妆品造成损害的，属于违法行为，应该予以赔偿。此后，北京商报记者拨打12315消费者投诉热线，工作人员表示，可以登记受理投诉，也可以同时向食药监部门进行举报。
从药房到商超
淘宝薇姿在进军中国市场时，主打“安全药妆”，并希望能够借助在国外药房的发展模式在中国刺激业绩增长。这种直接复制的经营模式，在短期内赢得了消费者的青睐。巅峰时期，薇姿曾在全国3000多家药房开设护肤专柜。
随后，由于药房客流量较小，薇姿重新审视中国市场。对此，欧莱雅中国副总裁、活性健康化妆品部总经理陈旻曾坦言，中国市场确实和国外市场不同。当时，薇姿也是冒了很大风险，希望在中国将全球较好的营销方式以及渠道推广给消费者，但随着时间推移，消费市场开始变化，2008年开始，薇姿果断作出改变，从单一渠道向多渠道发展。
在逐步退出药房的同时，薇姿开始进入屈臣氏等商超渠道。但这番战略改变，不仅提振效果不明显，反而让消费者感到迷惑。
薇姿对市场变化也有预感。“这是薇姿经历的阵痛期。”陈旻表示，“到2017年，我们在全国药房里面只有几百家专柜。”伴随阵痛，薇姿也在经历一段“沉寂期”。这段沉寂或许与业绩表现有关。虽然欧莱雅从未披露薇姿的单体业绩，但从薇姿所在的欧莱雅活性化妆品部门的业绩可以看出，虽然该部门业绩实现增长，但相比欧莱雅旗下高端化妆品部等，所占比例较小，增长也不太理想。对此，北京商报记者联系欧莱雅相关负责人，但截至发稿，并未得到回复。
腹背受敌
实际上，对于薇姿而言，未来的发展之路充满机遇，也并存挑战。机遇来自于消费者对药妆的日渐青睐以及对化妆品安全的需求。挑战不仅来自竞品，也来自欧莱雅内部品牌的激烈竞争。
部分购买过薇姿的消费者反映，同属欧莱雅活性化妆部的理肤泉，与薇姿的产品风格颇为相似，特别是喷雾类产品。很多消费者在购买前都会上网搜寻，“薇姿和理肤泉的差别在哪”。不过近年来，欧莱雅似乎更青睐理肤泉。8月，欧莱雅收购与理肤泉同处一地的法国温泉热疗机构。业内人士认为，这或许是欧莱雅变相“看重”理肤泉的一种举措。对此，欧莱雅相关负责人并未作出回应。
与此同时，“走出”欧莱雅集团，薇姿在市场上还要面临其他品牌的竞争。北京商报记者走访时发现，周末商场客流量较大，部分柜台在举办促销活动，雅诗兰黛、资生堂、兰芝等吸引了不少消费者前来购买。但处同一商场的薇姿专柜却显得有些寂寞，虽然部分产品也折扣促销，其中薇姿矿物赋能温泉水喷雾更是打出“买300毫升送150毫升，另加送面膜布”的活动，但购买者并不多。
随后，北京商报记者在屈臣氏看到，在薇姿的产品试用架上，部分试用产品也已接近限制使用日期。当被问及薇姿的销售情况时，一位屈臣氏店员坦言：“并不如其他产品好。”
此外，登录薇姿天猫旗舰店可以发现，薇姿的关注数量仅为114万人，销量最高的产品仅有两款。销量位居第一的精华露产品，有4870人购买;位列第二的温泉水产品有3957人购买，其他产品销量均在1500件以下。而同样打出“安全牌”的雅漾，天猫旗舰店粉丝数为299万人，销量最高的产品为1.1万件，销量超过1500件的产品共有10件。
业内人士认为，薇姿的试用装问题暴露出欧莱雅在高速扩张后的管理漏洞。类比此前宝洁加速扩张后再砍掉旗下部分子品牌，欧莱雅也面临着同样考验。在重振业绩的关键节点，未来如何创新薇姿产品线以及提升消费者信赖度，都是欧莱雅目前应该重点关注的问题。“同时，更应专注提升薇姿品牌的管理水平，并进一步挖潜‘药妆牌’。”
北京商报记者 刘洋 实习记者 白杨/文 宋媛媛/制表
[来源：北京商报 编辑：芃芃]