大家好，我是在观察者网和你一起涨知识的王慧。今天的这期节目和我收到的一条网友留言有关，这位朋友私信问我，“慧慧，你还不更新，是秃了吗？”看到这条私信之后，我的第一反应是害怕，然后我迅速打开了前置摄像头，检查头发。哎呀，原来是开玩笑的，头发还在。这事儿让我印象特别深，因为我总觉得自己脱发挺严重的，我家地板上别的没有，头发从来都不缺，当然了我坚信它们都是自然脱落。但是一组大数据也时刻提醒着我，要保护头发，因为我国现在平均每6个人里就有1个脱发。脱发人群已经超过2.5亿，男性约1.63亿，女性约0.88亿。其中的“主力军”是80后、90后，35岁以下的脱发人群占比63.1%。眼看着年纪轻轻就有秃头的“危险”，这届年轻人展现出了强大的消费能力，护发、养发、植发产品通通安排，不信你可以双十一之后蹲个大数据。
巨大的需求给这些行业带来了“秃如其来”的商机，也让我想到了一个城市，河南许昌。这里就是玩儿头发的，头发是很多许昌人的财富密码，不过人家卖的是假发。当然了，并不是所有人买假发都是为了遮秃掩瑕，许多人是因为爱美，他们把假发当做时尚单品，根据不同的场合、妆容、衣服来进行搭配。比如说Cosplay群体，一直是国内比较稳定的假发消费群体。不过，当你打开手机搜“假发”、“假发片”“假发刘海”时会发现一件很神奇的事：绝大多是假发都来自许昌。全球大约80%的假发在中国生产，而许昌一个城市就承包了全球一半的假发。这里是世界“假发之都”，有近30万发制品从业人员，5000多家大大小小的假发作坊。在某跨境电商零售平台，许昌假发全球
日销量4万套，平均每2秒钟卖出一顶，年成交额15亿元，在海外成交商品中排名第一，像美国前第一夫人米歇尔·奥巴马、歌坛天后碧昂斯等外国名人都是许昌假发的粉丝。利比里亚总统、前AC米兰知名球员乔治·维阿来华参加中非论坛的时候，还抽空去许昌逛了一圈观摩了一下假发制造公司。
一座看似平平无奇的小城，却撑起了世界假发制造行业的半壁江山，他们是怎么做到的，如今又面临着怎样的困境，我们今天就来讲讲许昌的“假发经济”。
许昌市位于河南省中部，东邻周口市，西交平顶山市，南界漯河市，北依省会郑州市，距离省会仅80公里。 许多喜欢看三国的人一定熟悉这个城市，因为这里是三国时期曹操的老巢，有“魏都”之称，曾经辉煌一时。郭沫若曾说：“闻听三国事，每欲到许昌。” 这里还保留着昔日曹操处理军国大事的丞相府，曹操与王公贵胄狩猎的射鹿台，与刘备煮酒论英雄的青梅亭，成就关羽忠义美名的春秋楼等等三国名胜古迹。
根据许昌县志，许昌人在明嘉靖年间就做过头发生意，只不过当时人发多用于制作戏曲道具。清末民初，当时中国人不分男女都有一头长发，德国犹太人嗅到了商机，经常深入中国腹地收购被弃置的头发，运回国内加工成各种发制品，然后销往欧美各国，引导西方消费者对发制品的消费。1902年，德国人修建经营的胶济铁路开始部分通车，出口货物里就有头发。
当时的德国商人在中国收头发原料，都不拿钱买，他们用钢针换头发。有一天，有个德国人遇到了一个叫白锡和的许昌生意人，两人一拍即合，合伙开了个发庄，取名叫“德兴义”，相当于今天的一家外贸公司，在国内收头发，再卖到海外。不过，这位德商一定想不到，就是这笔占尽便宜的小生意，奠定许昌假发产业的基础。一百年后，许昌统治了世界假发。
算算时间，20世纪初正好是清末全国剪辫子运动盛行的时候，当时中国男性剪掉的辫子那么长，德国人拿针来换，暴利啊。
最开始，许昌人只是收头发。后来德国商人了提供木梳、叉子、篦子这些工具，还向村里人传授头发加工技艺，村民们就开始了粗加工，把收来的头发一丝丝扯开、理顺，分档扎把，之后再打包出口。
就这样，许昌成了头发生意的起源地。1933年，当地县志上讲到了许昌泉店村头发交易的盛况：“每年贸易额，亦恒达数百万。”改革开放后，许昌人开始涌向全国各地收头发。我记得，小时候偶尔会听到小贩走街串巷的吆喝“收头发咯，收长头发”，有想卖头发的就把剪掉的辫子拿出去，小贩会看一看长度，称一称重量，评估一下发质，然后给出价格。卖头发就跟卖“古董”差不多，值多少钱是需要各方面鉴定的。
后来，国内的头发越来越难收、越收越贵。大家生活条件好了之后，愿意或者能想到“卖头发换钱”的人越来越少，很多Z世代的小朋友甚至就没听过还有这种操作。另外，小贩的活动空间也变少了，2019年我国常住人口的城镇化率达到60%，大部分的小区是不允许小贩进入的，没办法走街串巷，当然也收不到多少头发。
现在，大家为了美丽去发廊烫个头、染个发、拉个直都是正常操作，而这些都会破坏发质，降低头发的身价，像我这种又烫过又染过的头发就不怎么值钱，真正值钱的头发天然黑长直，这种头发是最好的假发原料。但是，现在这种高贵的原料真的很罕见，我想了想我的亲朋好友，没一个达标的。
于是，许昌人开始把收头发的版图扩展到了国外。柬埔寨、越南、巴基斯坦、孟加拉等等，有长头发又便宜的地方，基本上都会有许昌人去收头发。和国内收的头发相比，国外的头发普遍便宜个3-5元。
有假发工厂的老板曾经介绍过，“我们中国人的头发，是所有国家头发里发质最好的一种，也最适合做假发，就是越来越少了。”所以，保护好自己的头发，守护好全世界最珍贵的发际线。
最初，盘踞在各地的许昌人把从各地收集到的头发汇聚到许昌的不同村落，初加工后再卖到青岛、深圳和香港等城市进行深加工，所谓的深加工其实就是就是帮日本韩国的假发工厂代工。生产出来的假发被贴上别人家的牌子，卖给消费者。
到了90年代，许昌人不再满足于做头发的搬运工了，他们依靠一种三联机，抢了沿海城市的生意，涉足深加工领域，直接承接国外的假发代工订单。
但是只做原料，其实等于给别人做嫁衣，既没啥利润又没啥影响力。所以许多许昌企业在积累了原始资本之后，开始买设备、请国外（韩国）的工艺专家到工厂做指导，闯工艺难关。在攻克了技术难关之后，他们又请来设计设师，打造属于自己的品牌，凭借物美价廉的优势，踢掉韩国等中间商赚差价，直接进军国内外中高端市场。
一大许昌批发制品企业“走了出去”，开始主攻海外路线，有的和欧美企业成立合资公司，有的直接把工厂开到了非洲和东南亚。现在他们的市场遍布全球120多个国家和地区，客户遍布世界各地，黑人女性是绝对的消费主力。
那么，一顶假发能卖多少钱呢？这就又不确定了，取决于它们的长度、原料、工艺等等。市面上一般有两种原料，一种是化纤，一种是真发，化纤的做的假发比较便宜，淘宝上那种几十块钱的就是化纤做的。真发做的假发，质量好，但是价格比较贵。假发的制作工艺一般分为机织、手织，还有半机织半手织。其中最费时间、最贵的就是手织头套。手织的意思是，直接把发丝缝制在发网上，营造出发丝从发网中自然生长出来的效果，看起来更真实。这种头套对手工、视力的要求都很高，光是手工费用就需要六七百块钱。
在某跨境电商平台上，一顶假发的价格区间主要在8美元（约56元）到800美元（约5600元）不等，普遍价格在100美元（700元）左右。
北美市场是全球最大的发制品消费市场,而美国黑人是全球最具消费能力的假发需求者。美国时尚杂志曾经爆料，好莱坞一半的头发都是假的，维秘的秀场的化妆间里也有各种各样的假发。北美之后的假发消费主力来自非洲和欧盟，仅仅2018年，跨境电商平台上的假发产品销量在南非、尼日利亚等非洲国家以300%的增幅高速增长；在欧洲国家的销量相较于前一年增长也超过了50%。
对非洲女性来说，假发几乎就和衣服、鞋子一样，是生活必需品。这个和非洲人的发质有关，非洲人的人的头发都是以小螺旋的方式生长，很难留成长发，也很难造型，所以自然的黑人头发一般都会发展成爆炸头。
为了好看，她们需要大量假发，黑人女性平均每个人大约拥有3—5顶假发，上班戴一顶，约会戴一顶，逛街戴一顶……她们需要在不同的场合佩戴不同的假发。成长在贫民窟里的黑人女孩，每个月大概会花4美元在发辫上，白领黑人女性每月在头发上的花销大概为15至30美元，有钱人一个月的假发花费可以达到500美元以上。
拿曾经的美国“第一夫人”米歇尔·奥巴马举个例子，她在公开场合的发型一直优雅大气、端庄得体，但无一例外，全部佩戴了假发。当时奥巴马刚刚当选美国总统时，许昌企业就推出了“米歇尔同款”假发，结果这款假发大卖，连续几个月都是断货状态。有美国媒体曾经评论说：“第一夫人的发型和美国政治一样，你永远不知道下一次会看到什么。”
事实上，假发的流行款式也高度依赖明星，比如说蕾哈娜、碧昂斯、Lady Gaga等大牌明星戴火了的假发，自然会成为爆款，就跟那种抢不到的口红色号差不多。
如果说黑人对假发的迷恋是因为先天的头发条件，那么欧洲人很可能是为了遮秃或者时尚。一项关于世界各国秃顶率的调查显示，位居秃顶第一名的国家是捷克，有42.79%的男性有秃顶。位居第二名到第五名的分别是西班牙、德国、法国及英国，欧洲国家强势拿下前“五强”。看看英国王室的发际线，大概可以理解，有些秃顶是写在了基因里。
庞大的需求带动了许昌假发行业的发展，甚至造就了世界第一假发制造商瑞贝卡。瑞贝卡的创始人郑有全是个祖祖辈辈都和头发打交道的河南农民，是个曾经到处收头发的小贩。1993年，他成立了瑞贝卡，定位走高端假发路线，大力拓展海外市场，10年后公司成功上市，郑有全也一度成了2008年胡润百富榜上的河南首富。
然而，前三季度瑞贝卡营收约8.44亿元，同比下降40.54%；净利润约956万元，同比下降94.80%。新冠疫情对许昌依赖跨境贸易的企业来说，形成了巨大冲击。疫情爆发初期，各个工厂复工困难，而疫情逐步得到控制、工厂复工之后，出口销售又因为外贸规模缩水遇阻。
在“寒冬”当中我们发现，许昌假发企业玩儿起了跨境直播，主播们在手机前用英语向国外客户展示推销假发，力争成为假发界的海外版“李佳琦”。
一位许昌企业的美国市场业务员说，在美国线下推广时，一天最多能拜访5-10个客户。现在，只要她一坐在手机前，就会涌进来成千上万名顾客。她每场直播能卖出价值1000-5000美元的假发，客单价在80-150美元之间。
跨境电商+直播的创新模式或许会在一定程度上给许昌假发企业注入新动力。
除了假发之外，许昌还出了一批“灯爷”，中国影视剧80%的灯光师都是许昌鄢陵人，比如说《霸王别姬》、《八佰》、《三生三世十里桃花》等知名影视剧当中都有鄢陵人“掌灯”。打灯可是个技术活儿，影视圈有句话这么说：“别得罪灯爷，得罪了灯爷，你就是再美也把你照成丑八怪。”那么鄢陵人是怎么掌握“灯光大权”的呢，这个我们以后有机会再说。其实中国有许多这样的特色城市，看似平平无奇，却蕴藏着巨大的能量，比如“中国棺材之乡”、“辣条之乡”、“情趣内衣之都”、“牙刷小镇”等等，他们有的撑起一个行业，有的甚至冲出国门，走向世界。那么我接下来的节目，会在握时事的基础上，和大家一起了解中国的城市和城市群。全国有600多个城市，在中国崛起的过程当中，每个城市都有着独特的故事，不仅会有像许昌这样的产业故事，也会涉及历史、地理、文化、治理、美食、旅游等各个方面。我们会在每期节目里面聊到一个或几个城市，在详细讲述一种城市特色或现象的同时，也让大家了解这个城市的概况。这些不仅可以让大家更加了解我们的国家，也可以成为你之后的知识储备、你和朋友们的谈资，甚至是之后旅游、就业、投资的参考。你的家乡在哪里，你的家乡有什么特色，你想听哪些城市的故事，欢迎大家通过各种方式给我留言和我交流，我的个人小号在各平台都是@王慧opinion。如果你觉得这期节目有点意思，欢迎转赞评支持，希望大家变强不变秃。最后，如果大家对本周的美国大选感兴趣，可以关注我的同事王骁在B站的课程“美国背面报告”，我们下期再见。
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很多东西都是失去了才知道珍惜，比如头发。
脱发，像是悬在每个人头顶的达摩克里斯之剑。
这不是危言耸听。
根据卫健委2019年调查数据显示，中国有超过2.5亿人正饱受脱发的困扰，也就是说，平均每6人中就有1人被脱发问题困扰。
看着镜子里日渐后移的发际线，脱发危机步步逼近年轻群体。
调查中另一个的值得关注的信息是在脱发的人当中，30岁之前脱发的人数高达84%，比上一代人脱发的年龄提前了20年。
图/IC PHOTO
种种迹象表明，如今的年轻人比先前的任何一代人，更担心自己的头发。
“还没脱单就已经脱发了。”
“最是成年留不下，动物脱毛人脱发。”
这些自我调侃的背后，掩藏着年轻人对自己头顶毛发的束手无策。
01
年轻人的头顶焦虑
当代年轻人最担心的事情之一，或许就是某天照镜子时，或者是别人不经意的提醒一句：“你好像秃了。”
对普通人来说，脱发几乎伴随着人生的各个阶段。
最早可以追溯到学习压力巨大的高中时期。
“高考之前每天睡前会不自觉地对着镜子看自己的头发，眼睁睁看着头发掉在卷子上。”
考入大学之后，学历更是和发量呈现正相关，在校园里更是流传着：“学历是把剃头刀”的说法。
图/本硕博发量对比
上班后，大家对于头发的焦虑只增不减。
同事小马告诉我：“在网上看科普说每天掉发超过100根才算脱发，我每天早晨用手指拉一撮头发数一数在6根以下才能心情稳定的出门。”
即便你的心态够好，生活中对于脱发焦虑的营造也无处不在。
“下班外出随便找了家理发店洗头，Tony老师强行用机器监测我的头皮出了多少油，然后用探头扫描展示我的毛囊，从那之后每天都在担心自己的发量。”
对于”秃”如其来的困扰，镜头前的明星们和普通人一样难以逃脱。
最近火热的几档综艺节目当，都有关于明星假发片脱落的热搜。
图/小红书
《脱口秀大会》里的志胜,《披荆斩棘的哥哥》节目中的林峯，明星掉落假发片频频登上热搜。
当明星们的假发片在节目中脱落，仿佛是揭开了大家共同的隐忧。
粉丝希望自家的偶像拥有无死角的完美，对明星的要求已经苛刻到了发丝都要好看的地步。
杨幂鬓角有点秃，就能登上娱乐新闻热搜。
图/新浪微博
鞠婧祎曾因拥有海藻般少女头发而出圈，后来因为被人拍到疑似用了假发片被网暴。
图/小红书
另一个有趣的现象在于，尽管人们头发越来越少，但是近年来人们对自己和他人头发要求却越来越高。
除了发量的追求，近些年更是创造出了蓬松感、高颅顶、头包脸等更严格的审美标准……
图/小红书
02
头顶保卫战
尽管现在科学发展到如此水平，面对脱发也还是无济于事。
强如足球运动员鲁尼、篮球明星勒布朗.詹姆斯、世界首富埃隆·马斯克这样在各自的领域出类拔萃的人类，也搞不定自己头顶的毛发。
为了守住头顶的方寸之地，各种消费花样百出。
首当其冲的是大街小巷都能看到的执法机构。
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中国植发行业用户保持60%-80%高速增长，植发市场一路扶摇直上，在2020年就已经突破了200亿元。
有8年脱发问题困扰的小郭告诉我们：“自己去过很多家植发机构，最后还是没能下定决心，价格昂贵不说，植发其实是用后脑的头发移植到自己的发际线，成活率并没有很好的保证，这种‘南发北调’的做法，试错成本真的很高。”
植发被戏称是“头顶的别墅”，昂贵的价格加上薛定谔的结果，让很多人望而却步。
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帽子
帽子是年轻人的日常搭配，但在脱发人群中有一种说法：“那些平时把帽子戴得特别好看，常年佩戴的人有可能是很年轻的时候就遭遇了脱发。”
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功能性洗发水
近些年出现很多主打不同功能的洗发水，专治细软塌干，防脱强根的产品深受欢迎。
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假发片
说到假发，很多人第一个想到的可能是动漫角色扮演时花花绿绿的假发或者演节目时的造型需要。
但是大多数人不知道的是，假发的使用者就在我们身边。
90后小烨已经戴了整整两年的假发片：“两年前我在网上付款，线下店测量定做了自己的第一顶假发片，一周之后去店里拿货，店员会按照假发片的形状把你头顶的头发剃光，然后用类似双面胶的材质粘在头顶，刚拿到的假发片大概有到脖子那么长，理发师会根据发型修剪。”
图/淘宝
“可以烫染，甚至可以戴着洗头，用滋润型洗发水，甚至可以给它做发膜保养。”
“佩戴假发的目的之一，就是让人看不出来戴了假发，这一点上假发片做得很好，生活里几乎没有人发现我的头发是假的，都是我主动说。”
03
假发，是一门好生意吗？
在假发行业摸爬滚打了十年的玺涵向我们介绍说：“现在的假发种类很多，根据发质和头皮不同，价格也从几十元到几千元不等，现在假发片的制作水平很高，做工精细的手工假发甚至可以做出逼真的头旋。”
图/IC PHOTO
如果你细心观察就会发现，网上大部分假发片的发货地点集中在两个地方：河南许昌和山东青岛。
许昌被誉为“假发之都”，是全国乃至世界最大的发制品集散地，全球每 10 顶假发就有 6 顶来自许昌，当地跑出的A股上市公司，公司年利润保持在2亿元上下。
图/IC PHOTO
而青岛胶州的假发产业占据了全球高端假发市场40％以上的份额，在非裔高端假发市场中占比更是高达80％。
图/IC PHOTO
根据数据显示，我国假发市场已经连续多年呈现高速增长趋势，预计 2023 年市场规模将达到 144.3 亿元。
假发片并不只是秃了才用，头发少或者造型需要的时候，都可以拿来临时救场。
玺涵向我们补充说：“店铺销售的假发产品中，大约有35%为时尚款假发，客户为追求时尚的年轻人。”
年轻人随着心情染发，假发都可以胜任，工作时间效率的要求越来越高，假发片成了很多年轻人造型搭配的选择。
图/小红书
对于假发的未来，玺涵有一些自己的看法：“在未来，时尚款的假发片，也许会像美甲，手机壳一样普遍。”
一个很难逆转的事实是，现代人的工作压力越大，脱发的可能就多上一分。
最后，小烨告诉我们：“其实刚开始，我也会担心假发片被人发现，但是后来我想通了，我曾经拥有过头发，只是后来它们离我而去了，现在我用假发片让你们见到曾经的自己。”
你有什么防止脱发的心得吗？说说看