文｜贺哲馨
编辑｜乔芊
「My plan is to touch the sky 1000 more times for you…love you eternally brother thank you for everything.」让我为你再次触碰蓝天。
比如此次CBE上，颖通展示的意大利家居香薰殿堂级品牌Dr. Vranjes、瑞典手作香氛个护品牌 Amoln 等，都是极为典型的香氛品牌；也有如意大利百年历史的Santa Maria Novella、英国皇家奢香 Atkinsons 为代表的小众香氛品牌，力求从各种维度满足消费者对香氛产品多样化、多场景的多元需求。
另一些品牌则想方设法凸显调香师的创作价值。比如成立于2000年的法国品牌Editions de Parfums Frederic Malle，其创始人认为调香师与品牌之间的关系应该更像是作家与出版社的关系，Editions de Parfums Frederic Malle的每一款香水都是由调香师名字命名，品牌也给予调香师最大自由度的创作空间，也吸引了深受市场商业规则限制的顶尖调香师的深度合作。
「毫无疑问，Virgil 对他的首届后现代学者的生活产生了深远的影响，他以许多方式成为了他们的导师和榜样，」时尚奖学金基金执行董事 Peter Arnold 说道，「他鼓励品牌合作伙伴加入他的使命，支持有前途的黑人本科生的愿望。」
“我们相信世上已有太多香水，却鲜少充满灵魂”。
“我是开店第四天的时候来这里购买香水的，排队接近一小时，”Le Labo品牌爱好者Sophia分享到，“在之前我就托朋友在国外帮忙买过Le Labo香水，算是他们的忠实客户吧。我很喜欢店面给我的感觉，如果有条件，我之后也会带着我朋友来购买香水”。
Le Labo取自于法语the lab，实验室。从纽约的第一家独立店面开始，品牌就一直沿用了公开调香实验室这一概念。暗黑色系的金属架子，粗旷的大木桌，各种形状的试剂瓶。不同于其他香水品牌，Le Labo在世界各地的店面都会结合当地的文化，设计个有不同，但都保留着品牌一贯的美学以及调性。
门店一楼主要为经典香水和身体护理产品的陈列区：复古独立式水槽上摆放着身体护理样品，药剂柜子上陈列着几款经典的香型。二楼为展示与休憩区域，其中不仅设有图书区以及全球第二家品牌咖啡馆，还高度还原了让调香师们灵感迸发的香水实验室，桌子上摆放着调香笔记以及传统的调香工具，架子上甚至排列着是可调配用的香精油。
根据第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《2023香水香氛消费者洞察白皮书》，中国近几年“嗅觉经济”高速增长，前景广阔，市场规模在2026年有可能达到53亿美元。
相对比2021年的香水品类在彩妆市场的占比，国内消费者人群需求量有明显上升。值得关注的是，年轻人或许会主导香水市场的走向。在25岁之前购买自己的第一瓶香水的人越来越多。相对比来说，处于30岁以下，单身或已婚未育的人群购买香水的比例也更高。
Le Labo在中国的第一家店面没有选择在大型奢侈品商店，而是选择在新天地，可见得在极为克制的品牌宣传背后，是对于表达品牌理念，价值内核的重视。而且为了保证自己的调性，LE LABO的产品只会在小程序进行售卖，没有进驻天猫、京东等电商平台。
从现在的热度来看，Le Labo确实没有让集团失望。预计在9月前，上海或许将迎来第二家品牌店面，而上海的城市限定香水也将与内地消费者们见面，相信将会为Le Labo销售量再添一把火。
House of Creed由James Henry Creed于1760年创立，是当前全球高端香水市场上最大的独立企业。尽管该品牌现已在世界各地广为人知，但该公司已成功地在Creed家族中传承了七代人。Creed拥有独特的永恒而精致的香水系列，其中包括标志性的Aventus香水。
香水命名应更注重写实
在一二线城市，女性初次使用香水的平均年龄为21岁，至少有50%的女性在20岁以前就拥有了第一瓶香水。另据《2021中国香水行业研究白皮书》统计，59%的消费者会根据当天妆容和场合选择不同香水，Z世代消费者更喜欢新锐品牌，部分年轻消费者通过追随“网红”款香水，获得更多社交话题。
欧睿数据显示，中国香水市场在2015年-2020年的年复合增长率达14.9%，未来5年预计将达22.5%，到2025年，中国香水市场零售额将攀升至300亿元，增速将是全球市场的3倍左右。业内人士表示，国内香水消费群体的年轻化、个性化和小众化趋势，为新锐国产香水品牌开辟了巨大的成长空间和良好的发展环境。
那么，消费者对这些东方味道和怀旧情怀是否买账呢？数据显示，气味图书馆与大白兔联名的“快乐童年”香氛系列产品，在2019年六一儿童节前夕上市，仅10分钟就售出14000＋件，限量发售的香氛礼包更在3秒内就被抢购一空。2019年，气味图书馆全年收入高达4.8亿元，年复合增长率较2018年同期超过65%。至今，在气味图书馆天猫旗舰店，香水销量第一名的依然是招牌产品“白开水”，月销量1000＋；大白兔香水的月销量为900＋。而在故宫淘宝上，十二花神固体香膏月销售量达4000＋，每个香膏仅10克，售价为85元，集齐一套需1200元，而桂花、梅花、兰花等香型显示已经售罄。
李雅表示，目前国产香水市场良莠不齐，有的是卖噱头、卖包装，有的品质与名气价位不匹配，但也有一些不错的好产品。有消费者吐槽，与欧洲香水相比，国产东方香型的味道比较单一，缺乏层次感。对此，李雅认为，国产香水不一定要走欧洲香水的路线，“桂花香、栀子香本身就是很丰富的香调，只是调配细节需要再磨练。”她指出，现在很多国产香水品牌也在邀请国际顶级调香师加入，“产品会逐渐成熟起来”。