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羽绒服最怕的就是钻绒，清洗起来不方便，保暖性也会大打折扣。
LAOCAI
那为啥这东西还能这么贵呢？
这一年，高德康的山泾村服装厂也正式更名为白茆羽绒服装厂。
今年刚好是Moncler成立70周年，外套是它主要收入来源，在奢侈品羽绒服市场占有超过40%的份额。2月，公司宣布了在2022年秋冬执行10%的涨价计划，2023年春夏也会或多或少地提高价格。
不如直接改成北极鹅。
（四）追求保暖，优先选购充绒量高的长款羽绒服。充绒量越高，羽绒服保暖性越好。初冬季节可选择薄款羽绒服，充绒量一般在40-90g不等；一般厚度的羽绒服充绒量130g左右；中等厚度的180g左右；适合北方户外穿着的长款羽绒服，充绒量可能要在180g以上。
砸钱，持续砸钱，让大家认可你。认为你就是奢侈品。
我自己也买过几件某连锁国际品牌的轻薄羽绒服，不是款式太基础，就是设计万年不变，和高级感也不沾边，范主平时经常会出席各种活动，对穿搭的要求很高，这种传统轻薄羽绒服也几乎没有什么搭配的空间，所以最多当作内搭，通勤时穿穿，功能也仅限于保暖。
颜值拉胯，缺少设计。
图源：上市公司财报
需求量大了，就会涨价。
因为起到保暖作用的并不是羽，而是绒。
失去“人心”的这一年
纯白色羽绒服让CC宋妍霏在黑夜里一下子跳脱了出来，而且羽绒服内里居然是雪景图案，小心思设计过于浪漫了吧！日常可以像她这样黑白搭配，你就是雪夜里惊艳的“冰雪美人”~
“先涨后降”的嫌疑消除了，然而，波司登涨价却是不争的事实。另一话题”波司登4年涨价80%”很快引起关注。有数据显示，2017年以来，波司登吊牌价均价涨幅最高达80%。
天猫销量前五名里没有一个是传统羽绒服品牌；
您瞧瞧我这一身户外羽绒服，上周末刚去爬了个雪山，挑战大自然嘛。
得穿着阔气，不是穿着“土气”。
01、款式土气
02、保暖效果一般
03、质量不好
01、国潮趋势
02、性价比更高
03、款式齐全
【12】.中国羽绒服装在北欧受欢迎【J】，纺织导报，1990年第23期P16
传统轻薄羽绒服肩部没有特殊的切线处理，在重力影响下羽绒会逐渐下垂，导致版型和保暖性都锐减。
作为全球领先的中国羽绒服品牌，成立46年来，波司登曾为中国科考队保驾护航，为专业运动员打造专业服装，疫情期间更曾为灾区送物资献爱心……不仅是专业领域的佼佼者，也拥有满满的社会责任感。
经过多次市场考察之后，高德康进一步意识到所有羽绒服的通病——缺乏美感。基于此，他决定对羽绒服来一次大改革。1995年秋天，新一代波司登羽绒服正式投放市场，将绒朵含量由30%提升到70%，毛片含量由70%降低到30%，羽绒服变得更加轻薄；同时引入时尚要素。这一年，波司登销售62万件，占领全国市场份额的17%，坐上了内地羽绒服行业的头把交椅。
根据媒体报道，“双11”期间，一件波司登羽绒服领完券后的价格为979元。而该款羽绒服在今年9月的券后价格为979.28元。由此计算，消费者在“双11”期间仅仅省了0.28元。
不过，高德康的第一个危机很快到来。1993年～1994年，整个羽绒服行业超过80%的企业都出现了亏损。波司登作为新品牌，日子更为艰难——1994年冬季，工厂生产的23万件羽绒服只卖出10万件，2000多万元的产品积压在仓库里。
库存承压、银行800万元贷款催债让高德康辗转反侧、落枕难眠。1995年，高德康和北京王府井百货大楼合作推出羽绒服“反季销售节”。也是这次大甩卖，一下子卖了2.5万件波司登羽绒服。
2006年，全球1/3的羽绒服产自波司登。2007年，波司登羽绒服在世界产量第一，中国销量第一。2007年10月，波司登（03998.HK）成功上市，正式登陆资本市场。
不过，多元拓展的道路并非一帆风顺。Wind数据显示，2013年，波司登营业收入达到历史最高值93.38亿元。此后便一路下滑，净利润连续3年呈负增长趋势。到2016年，波司登的营业收入只有58.03亿元。
价格的上涨也带动了波司登毛利率的提高。Wind数据显示，2018年及以前，波司登的销售毛利率很长一段时间都稳定在45%左右。2019年～2021年，波司登羽绒服毛利率迅速攀升，分别为53.1%、55.03%和58.63%。今年一季度，波司登的毛利率已经攀升至60.06%。
销售净利率的表现则更为明显。2017年，波司登的销售净利率只有5.41%；到2021年，这一数据已经变成了12.55%，相较之前翻了不止一番。
那么，价格不断攀高的波司登羽绒服会有多少消费者愿意买单？征探君在波司登官方旗舰店看到，卖得最好的商品是一款羽绒马甲，售价只有199元，月内共有超过1万人付款。而热销第一名的羽绒服是一件男款鹅绒短薄款立领羽绒服，券后价只要389元。
与之相比，标价为12510元的登峰2.0航空科技创新羽绒服只有3人付款。
高端化市场的道路不好攀登，而雅鹿、红豆、鸭鸭、优衣库等也在不断抢占着中低端市场的蛋糕。其中鸭鸭更是在200～600元的羽绒服市场做到了行业第一。