日前，笔者发现乳业行业龙头企业伊利与百年中医老店同仁堂展开了一次合作。
据悉，此次合作，伊利携旗下欣活中老年奶粉与同仁堂在春节之际推出了“同欣好礼”联名礼盒和礼卡。更重要的则是，未来双方将在产品研发、渠道推广和服务上展开合作，整合两大品牌在科研和渠道上的资源优势，为守护国民健康事业助力。
产地：新西兰
随着“60后”“70后”逐渐步入中老年，这部分人是有乳制品消费需求的，对于中老年奶粉的接受度也在增加。未来的中老年奶粉市场还需要不断进行创新、加大研发投入，真正深入了解这部分群体的需求，通过产品差异化来提升竞争力，以便更好地占据市场。
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规格：92元 900克
一段时间后，米菲发现，外婆对于中老年奶粉的接受程度还行，便逐渐养成了定期往家里买奶粉的习惯。
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惠氏倍力加由新西兰原装进口，补钙健骨，适合所有成年人，特别关注骨骼健康人士的中老年人。
功能“内卷”则是头部乳企们最重点的发力方向。
2010年以后，中老年奶粉产业发展步伐明显加快，越来越多的乳企进入到这个细分领域，但总体仍然呈现出不温不火的状态。
产地：澳大利亚
规格：69元 800克
伊利赋能整体比差不多价格的扶贫奶粉好很多，含有两种益生菌，全阶段益生元含量优秀，DHA含量也不错，虽然和国外奶粉没法比，在国产奶粉中这个含量还是可以的。
乳铁蛋白在原有的基础上加量，由原来配方的40mg/100g→100mg/100g。
北大荒完达山乳业股份有限公司始建于1958年。完达山 日日悠享是有完达山乳业推出的一款老少皆宜的成人奶粉，高钙，添加膳食纤维，减少脂肪，富含多种维生素。
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荷兰牛栏国行版，基本没有太大缺点。不过二段后添加了乳脂脱粉，但实际上许多国产奶粉也有这个硬伤。
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如今婴幼儿配方奶粉生意是一年难过一年，而乳企也准备再一次切入体量巨大的中老年营养市场淘金，但相比于上一轮更像是完成品类的市场占位的做法，这一次大家是来真的了。
敢迈是达能纽迪希亚旗下营养品牌，近两年敢迈品牌已经推出了多款营养新品，但大多是针对40+的中年人群体，而此次的中老年奶粉产品还是让市场多少有些意外，因为这也是达能针对中国市场首次推出中老年奶粉系列产品。
据介绍，达能此次推出的中老年产品主要是从肠道健康、多元营养等方面入手，同时也是低GI产品，考虑了50岁以上中国消费者“足营养、轻负担”的需求。
达能生命早期营养大中华区高级副总裁周志刚表示：“随着中国人口老龄化趋势不断加速，随之而来的老龄健康问题也日益凸显，这不仅影响了老龄人口的生活质量，也为社会带来了不小的医疗负担。达能在营养研究领域有着一百多年的深厚积淀，我们希望借助前沿的科学发现和本土的消费洞察，以不断完善的产品矩阵，为中老年消费者提供专业的营养支持。”
有趣的是，今年上半年，几乎主流乳企都在谈论中老年营养相关的生意。
在近期举行的业绩会上，蒙牛总裁卢敏放就透露，疫情下消费者对营养健康的关注度正在变得更高，这也是行业最重要的一个发展趋势，蒙牛已经在布局银发市场，并计划在明年公布详细的计划。
而伊利也表示，目前伊利也在关注银发经济的市场机会，详细计划尚不能透露，但下一步伊利将不只是从奶粉业务切入银发市场，各产品线都会推出相关产品，比如酸奶、益生菌产品等。
在业内看来，如今液奶品类增速见顶，婴配粉的生意短时间内看不到转机，这也让中老年市场的战略价值愈发重要。
第七次全国人口普查数据显示，中国60岁及以上的银发群体人口占比18.7%、达到2.64亿人。这意味着巨大的增量市场，虽然可能未必能分到一杯羹，但哪一家乳企都不想错过。
值得注意的是，这并非国内乳企第一次重点关注银发经济。
在2018年前后，由于当时液奶和婴幼儿配方奶粉市场增长见顶，国内乳企曾密集推动中老年奶粉配方化，试图在银发消费市场中分一杯羹，但几年发展下来，中老年奶粉在乳企的业绩报表上却鲜有表现。
华经产业研究院统计数据显示，2016-2021年间，国内中老年奶粉价格由92.24元/公斤增加至100.1元/公斤，价格增速远落后于婴幼儿配方奶粉。行业内曾预估，虽然发展多年，但到2021年，国内中老年奶粉所在的成人奶粉市场总体规模约在150亿到200亿元，仅是婴幼儿配方奶粉的四分之一甚至更少。
在行业内看来，中老年产品不好卖，一方面与中老年人未养成喝奶的习惯有关，而且中老年人相对节省的消费观也阻碍了市场的壮大；另一方面，国内中老年奶粉此前大多数为普通营养补充型产品，这一产品难以吸引中老年消费者购买。
更重要的是，行业的低门槛带来了一些产品以次充好、违规违法销售中老年奶粉等问题，进而导致了消费群体对这一类奶粉产品不信任。
比如，此前中老年羊奶粉曾大量采取会销的方式，在过程中，往往会出现夸大功能、误导消费者等情况，而且动辄数万元的总价，让外界对于中老年奶粉也产生一些错误的认知。
曾有经销商透露，一些大品牌中老年奶粉最后变成逢年过节走亲访友的一种礼品，本身价格不贵，但体积大、包装好、有面子。
其实从达能推出的产品就可以看到，相比于上一轮，本轮乳企切入中老年市场的卖点很明确，就是功能化，瞄准的是细分领域的营养需求和营养解决方案。
此前，澳优在核心品牌佳贝艾特下推出两款中老年配方奶粉，主要瞄准中老年人对免疫力和心脑血管健康的需求。
2021年，中国飞鹤就一口气推出四款成人功能性奶粉产品，主要针对中老年人对免疫力、心血管、骨骼、血糖健康等需求之后，今年下半年还会再推出2款成人奶粉新品，分别对应着免疫力和心血管健康等需求。在业绩会上，中国飞鹤总裁蔡方良也透露，在成人品类方面，将深入进行科技创新，包括逐步推进定制化等模式。
而蒙牛旗下的奶粉上市公司雅士利国际公告中也显示，目前已上市了多款功能性中老年奶粉，还有多款创新成人奶粉在研发进程中。
因为这种产品功能化的趋势在其他发达国家市场已经得到了验证。
在日本，1997年之后，由于老龄化和人口减少导致消费量减少，日本乳业企业也面临较大的收入增长压力，以明治乳业为例，其产品逐步向高附加值和功能化的方向靠拢，从1995年之后，明治乳业就开始在传统乳制品之外，推出一系列功能酸奶，营养饮料等，并在2017年之后，进一步推出肠胃配方、运动营养等相关产品，维持了业绩的增长。
不过国内政策上对于中老年奶粉功能化还有一定的阻碍。根据国家食品安全法，目前只有保健食品可以宣称功能，而普通食品的“功能”声称是对其所含营养素或成分的营养功效介绍，保健食品在注册和备案要求下，是对产品所具有的稳定的保健功能予以标识，两者区别明显。
因此有乳企负责人认为，目前现阶段中国对功能性食品的生产、上市、销售要求严格，但在功能性食品领域，要想培育出有标识性的中国品牌，一方面建议施行适度宽松的政策，例如扩大原料目录、加速原料备案审批等，以提升市场主体竞争的灵活性；另一方面应认识到不同国家消费者体质及保健方式的差异，在此基础上实现产品成分创新、研发创新，实现差异化竞争。
独立乳业分析师宋亮也建议，目前国内营养品相关的法律法规也存在滞后性，也希望国家有关部门可以尽早出台相关规定，在抬高行业门槛的同时，鼓励更多有能力的乳企加快转型。