以个人护理用品为例，这个品类历来就属于低介入度消费，更别说在社交媒体上引领风骚。但多芬（Dove），凌士（Axe）和老帆船（Old Spice）这三大品牌却积累了海量的消费者兴趣与认同。他们的成功，靠的是拥护某些伴随性别意识而生的大众文化。
凌士深掘浪子文化群体。20世纪90年代，美国高校的学者开展女性主义批判，直指男权文化。这迅速激起了新保守主义的反击，讽刺这些批判不过是看起来“政治正确”的性别政治。新保守派认为男性地位岌岌可危，他们需要重拾曾经的男性权威。这样的思潮催生了带有幽默色彩的性别歧视主义——浪子文化（lad culture）,先起于英国，后见之美国。前卫杂志比如《美信》、《男人帮》、《上膛》, 都复兴了《花花公子》时代的风格，刊登风格露骨的文章和软色情照片。这迎合了当时许多男青年的口味。21世纪初，浪子文化在互联网风行, 成为重要的大众文化之一。
▍韩国演员李栋旭代言的Boy de Chanel
全世界的女性都有一个花园梦，文案编织出一个童话般的花园场景。拿捏住了女主人，基本这一单也就拿下了。
真正的问题是，随着反主流文化的广为传播，这种文化失去了其与众不同的个性。当一种标志物变得“流行”时，它的象征性价值就减少了，也就是说，它不能让其拥有者感受到出类拔萃了。因此，从这种角度看，那些反对小众文化商业化的人其实和资产阶级收藏家持有一样的心理，当他们看到那些他们所瞧不起的、未受过教育的小资产阶级也掌握了他们的兴趣爱好时，他们就会感到恼火，并立刻要去找一些新的方式让自己重新变得出众起来。
读一遍口水失禁，读两遍，可能直接买票去天津了。
▍碧欧泉男士2012男人型为学活动
护舒宝美国宝洁公司旗下女性保健用品品牌，于1991年亮相中国。
的极具赞赏，说他很有设计天
圈顶级大佬齐聚一堂。
卫视大揭秘
如何使用场景化文案，主要有这么三种方式：
考虑到男性化妆用品消费力尚且有限，品牌商们甚至开始在他们的女性伴侣身上下功夫。据好奇心日报报道，化妆品牌Anthony给出的数据显示，它有30%-40%的产品都由女性消费者购买，这个品牌的包装每年都在一点一点地变换，为的就是“长得男性化，同时吸引女性消费者”，实际上，这个品牌的一个规则就是“为男士开发，但让女性为男性购买”。这个时候，如何设计得具有男士风格又同时吸引女性消费者就很重要。
consultant等。
2006 年，本·阿弗莱克拍摄的凌仕广告片中，本·阿弗莱克特意拿着一个计数器计算他被女性（还有部分男性）关注的次数。
当我们开始想象拥有某样东西时，它就在我们心中变得更宝贵了，让人深陷其中害怕失去，从而做出非理性的消费决策。
1988年，大卫杜夫推出了一款男用香水Cool Water，这也是最早使用肌肉营销的香水产品。“来自肌肤之下的香水”这一广告词不仅道出了这款香水的特征，联合画面上性感的肌肉男形象还给人一种强烈的诱惑感。这款香水在欧美市场已成为男士香水的主流产品，大卫杜夫也成为全世界最受欢迎的品牌之一。后来，很多男士香氛品牌都开始采用肌肉营销。
与此同时，男士美容领域，这意味着凌仕实际上在丢失市场份额。
一、用场景营造需求
1. 案例1
2. 案例2
二、用场景模拟体验
1. 案例1
2. 案例2
3. 案例3
4. 案例4
三、用场景制造关注
1. 案例1
2. 案例2
3. 案例3
这是你本月连续加班的第三周，凌晨两点的办公室里，又只剩下你一个人。
这是你失恋的第三十天，毫无预兆的崩溃，随时随地的眼泪，失恋似乎撬开了一口情绪的井，掉进井底的是你，爬不起来的也只有你。真的好讨厌这个又狼狈又无能的自己。
4. 案例4
但是他自己坚信他自己可以做好，后来也证明，
摘编/青青子
※百胜旗下还有我们常见的东方既白和小肥羊。
士力架属于美国玛氏公司旗下的巧克力产品，在1993年在国内建厂。
当每个新的小群体建立时，他们都希望与其他人截然不同。例如，朋克运动就是嬉皮士风格和价值观的完全颠覆。不管再怎么惊人的新玩意儿，一旦在市场上推出，大家很快就习以为常、不以为奇了。当旧的时髦商品变得“烂大街”，人们就需要再一次寻求让自己出众的消费方式。在反主流文化体制下，人们追求的符号物从贬值到更新的流程越来越快，时尚周期也比以前更短了，这一切都进一步刺激了生产。所以说，人们反墨守成规的心态（anticonformise de masse）其实比标准化和统一的社会更适合资本积累。
在2003年出版的《色情营销史》一书中，作者Tom Reichert在介绍完“肌肉营销”后，提出了这样的困惑——“肌肉广告，是为了激起男性消费者的‘性’趣，还是让他们觉得自己也可以像男模那般性感？或者……两者都有可能？”
更清晰的品牌内涵调整在 2016 年，凌仕开始强调更多元、更包容的男性形象：男性可以靠挺拔的鼻子、西装、舞步吸引他人目光。同时凌仕还称男子气概是“有毒的（toxic）”。
书写生命中最光辉的篇章。
凌仕聘用创意代理 72andSunny 阿姆斯特丹办公室，推出了以 Find Your Magic 作为主题的新 campaign。
虽然各大男性护肤品牌都在持续发力，但大多数男性护肤产品的功能诉求仍然集中于清洁和控油，产品同质化严重。营销手段也以邀请明星担任品牌代言人为主，围绕激情、唤醒、劲能等信息与消费者展开沟通，比较单调（详见《是男士护肤市场难做，还是市场对“他”太敷衍？》）。