#导语
双十一即将来临，又到了一年一度的“囤货节”！
从美护到全行业
从2021年1月仅仅占比美妆行业1%的市场份额，到2022年6月达到峰值的6%，即便在美妆大行业增长放缓的背景下，美容/个护仪器市场也没有停止扩张脚步。
97年出生的小帅（化名）告诉记者，自己的芙丽芳丝洗面奶，是逛羊毛群看到并亲自购买的。不过也有00后受访者表示，自己只会买男性专用护肤品。总的来看，Z世代男生的化妆品消费观念也与家庭成长环境、所在城市经济发展水平相关。
“国产品牌还没有资金实力投入这么多精力在小众赛道上，尤其是男士类的彩妆产品。”赵锐东坦言，“换句话说，跨国化妆品品牌已经在女性化妆品领域做到头部了，想再向上增长有些吃力，需要开拓新的赛道。而国产化妆品品牌还处在起步阶段，‘女生的事情都忙不完，还没有精力顾上男生’。”
美妆行业日新月异，更迭速度加快，这次蝉妈妈针对2021年至2022年7月抖音电商平台美妆行业的发展情况，深入挖掘了抖音美妆行业的现状与革新，梳理出了抖音电商美妆行业值得关注的趋势，一起来看看吧。
“性别包容”是Good Light最突出的品牌标签，换句话说，Good Light宣称自己的产品适用于各种人群。
帅一点：属于男士面膜的殿堂级别品牌，多年来一直专注男士面膜护肤领域，针对国内男士皮肤特点推出的专业男士护肤品牌，生产厂商是知名的科颜氏生产厂商生产。
可以说，在欧美市场，作为一个有“政治正确”色彩的概念，使用“无性别”化妆品已经是Z世代的基本要求，在未来，创建一个化妆品品牌，不论是护肤、彩妆还是香水领域，“无性别”都将是默认的标签。这一趋势还有着理论支撑。
一位小红书美妆博主向驼鹿新消费透露，前两年流量红利好的时候大家都能赚到钱，但现在“拿货抵钱”品牌越来越多，从侧面反应，美妆行业可能也不赚钱了。
护肤品的成分是影响其效果和安全性的重要因素。在选购男士护肤品时，应当仔细阅读成分表，了解产品中含有的成分。如果你对某些成分过敏或产生不良反应，那么就需要避开包含这些成分的护肤品。
界面时尚此前曾报道，SuperOrdinary成立于2018年，是一家专门将海外小众美妆品牌引入中国市场的公司，主要与年轻的独立美妆品牌合作。此前， SuperOrdinary已经把Drunk Elephant醉象、The Ordinary、Farmacy、Olaplex、Milk Makeup等十几个美妆品牌引入中国。
选购到适合自己的男士护肤品后，要坚持日常使用，才能确保皮肤得到有效的呵护。定期使用洁面、爽肤水和乳液等基础护理产品，并根据需求使用精华液、面膜等其他产品，才能让皮肤保持健康。
蝉妈妈·抖音电商美妆行业观察
美国皮肤病学会指出，男性的皮肤比女性更厚，含有更多胶原蛋白和弹性蛋白，而且往往会更容易出油。除此之外，男女两性的皮肤没有更多值得一提的差异，而男女的护肤原则、使用产品的成分，也将非常相似，或者干脆说，一样。“更重要的是个体的皮肤类型，以及关注的领域，比如消费者是想抗衰老、祛斑还是去粉刺。”
积极的日常防晒对于男性来说或许是很难坚持的一件事，除了担心产品在面部使用时泛白之外，他们还会用“黏糊糊”、“不透气”等词汇来形容使用防晒品之后的感觉——可实际上，如今的防晒品早已经把这些因素考虑了进去，你要做的只是多去尝试，去寻找一款让自己在使用时觉得完全无负担的产品而已。
“她选择”在男士美护内容中占据相当的话语权。截至2022年6月小红书站内数据显示：站内搜索男士美护相关的用户性别以女性为主，占比为60%。
02男士美护新趋势
蝉妈妈·抖音电商美妆行业观察
据中国商报记者不完全统计，2021年，欧莱雅中国高调推出欧莱雅男士修颜乳，被认为是欧莱雅中国进军男士化妆品市场的第一战。阿玛尼、香奈儿、SK-Ⅱ等国际大牌也陆续在这一年推出男士化妆类相关产品。
花王株式会社化妆品事业部门UNLICS品牌经理堀由秀对中国商报记者表示：“花王集团虽持有男士理容品牌Success及护肤品牌碧柔男士等，但是包括彩妆在内、专门面向男士的化妆品品牌，UNLICS是第一个。今后，UNLICS将积极考虑进入到以中国为主的亚洲市场，未来争取布局到全球市场。”
“国外消费化妆品的男性或许就是比国内多，尤其是日韩国家。”从事化妆品进出口贸易工作的张倩“拉拢”了不少同行，据她介绍，这样能第一时间掌握新品动向，引进国内市场。
2021年2月，欧莱雅中国开始了进军男士彩妆市场的第一战，其在推出欧莱雅男士修颜乳时表示，要让所有男士知道，修颜如同进便利店买瓶水一样轻松简单。
肌研极润特浓保湿化妆水
选择合适的品牌
互联网曾经流传着“女性>孩子>老人>宠物>男性 ”消费价值链，2022年还是如此吗？我们不得而知。但是男性市场的显性增长却是我们“肉眼”可见的事实。男性品牌在小红书种草营销要注意以下事项：
日常200ML价格再50左右，好价在30+左右，往往京东自营就能凑单到这个价，需要提前关注优惠和凑单详情。
图片源于网络
价格方面，200ML装日常价格再120+左右，自营渠道贵一点，通常在150左右，可以等双十一凑单护肤品类，折算好价可以入手。
才百元出头的价格，
性价比很不错。
最后推荐一下最常用的防晒——安热沙小金瓶，名气想必买过防晒的人都听过，效果是经历了万千消费者检验的，所以不再赘述，SPF50+ PA++++的防晒能力，非常够用。尤其是秋冬季，用于户外防紫外线完全无压力。
他市场
听李佳琦的，用这5个护肤品，坚持下去你也能变型男
雅漾：雅漾是来自法国的护肤品牌，品牌历史悠久，产品温和，蕴含雅漾活泉水，适合敏感肌肤的男士使用。