》》淘宝网购物《〈

马云要建第一大省 淘宝店主不赚钱怎么办?

Posted by admin on 2016/06/21

上周,阿里巴巴在杭州的投资会,马云在中提出:到2020年阿里巴巴将实现六万亿币的交易。去年阿里巴巴的交易额,如果按照P计算,相当于中国第六大省。“如果幸运,我们也许在4年后就会成为中国第一大省,超过广东。”

这次投资者大会似乎并没有对阿里巴巴的股价起到太大的影响,投资会之后的一周,阿里的股票走势波澜不惊,上周五还出现了1.62%的小幅下跌。

按照阿里过去多年的增速,变身中国第一大省也许真的不困难。不过严峻的问题在于:当阿里越来越大时,天猫、淘宝上的店主们能赚到钱吗?

电商品牌的困境:增收不增利 辛苦赚吆喝

阿里巴巴业绩高猛进的同时,很多品牌电商的日子并不好过。此前,知名的服装品牌电商韩都衣舍计划登陆新三板,发布了公开转让说明书,披露了一些核心财务数据。

公开转让说明书数据显示,2015年韩都衣舍营收达到12.6亿元币,净利润为仅为3320.17万元,利润率仅为2.6%。

电商一直被认为具备效率优势。但面包财经翻查了类似行业上市的财务数据发现,韩都衣舍的人均其实并没有明显的优势。说明书数据显示:截至2015年12月31日,韩都衣舍员工总人数为1979人(包含子),以此测算,韩都衣舍人均营收为63.67万元,人均净利润约1.68万元。

无论是从人均营业收入还是人均净利润的角度审视,韩都衣舍这样的绩效水平与传统服装企业相比,都没有太大优势,甚至处于劣势。下图是韩都衣舍与部分上市的人均绩效对比。

根据2015年的財据显示, 森马2015年净利润为13.43亿元,人均净利润为57万元,员工总数为2353人,比韩都衣舍高出55万元。海澜之家去年的净利润为29.54亿元,人均净利润为19.7万元,约为韩都衣舍的12倍。

钱越来越难赚的时代 阿里帝国如何破局?

过去几年阿里的营收和利润节节攀升。财据显示,2012财年阿里巴巴营业收入为200.25亿元,截止至2016财年(截止2016年3月底)为1011.43亿元,几年间营业收入增加了4倍。净利润则从约42亿元增加到714亿元,五年增加了约16倍。

阿里巨大的交易量和利润其实是全体品牌商和店主们共同努力的结果。韩都衣舍也许并不能代表所有电商品牌的盈利情况,但无疑是一个缩影。马云在会上再次阐述了阿里巴巴的企业:“更重要的是,我们要创造一亿工作岗位,帮助一千万盈利的企业。”

无论海外投资人是否相信阿里的巨额的交易数据,是否理解阿里的商业模式。在过去多年来,阿里衍生出巨量的就业岗位,的确是事实。但电商其实只是实体经济的一面镜子,在当前这个赚钱越来越难的时代,在自身获得巨额利润的同时,阿里如何让店主们实现盈利呢?

本文作者:面包财经,独家授权面包社发布。

免责声明

本文不构成对任何人的任何投资,请勿根据本文内容作出任何投资决策。作者及面包社不对任何人的任何投资承担任何责任。

相关日志

Comments are closed.