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淘宝备战双12:主推购物

Posted by admin on 2016/06/21

  腾讯科技讯(王可心)11月25日消息,在天猫双11之后,淘宝面向小商家的双11活动即将启动。与天猫双11强调低价不同,淘宝双12去年强调“好玩”,今年的主题是“万能”。同时,淘宝借助双12推广淘宝。

  主推淘宝

  淘宝双12推出多项政策以引导用户从淘宝购物。例如,11月26日开始,淘宝1212将派发总额3亿元的现金红包,其中大部分红包只能通过淘宝。

  淘宝在1212前夕推出“扫码购”服务。26日开始,所有淘宝网商品的详情页面都会有一个商品专属二维码,用户过淘宝客户端的扫码功能扫一扫,能将商品导入到中,继续完成浏览、支付、分享等购物流程。为了鼓励用户体验和使用这项新服务,淘宝为此投入了超过1亿元的现金红包。

  此外,今年双12,只有使用淘宝客户端,用户才能参与商品秒杀活动,今年所有的秒杀商品会全部放在淘宝上来进行。

  推“场景购物”和“购物预测”

  按照商品种类的“货架式”搜索,只能解决一部分人“逛”的需求,这次双12,淘宝将推出“场景购物”,根据不同的人群需求,划分出200多个购物场景。

  例如,在“母婴市场”,可以划分出这样的购物场景:妈妈们可以从孕前期,孕中期,孕后期,0-3个月,3-6个月……一直到3岁的各个阶段中进行选择,进入不同的购物场景,每个场景会呈现出最合适该阶段人群购的产品。

  家居市场的购物场景是从风格出发,比如只选择“地中海”,会呈现出一系列地中海风格的产品菜单。婚庆市场则是按照结婚的各个流程环节而定。

  此外,淘宝双12推出了“购物车自动巡航”功能。在双12期间,用户登录自己的购物车,点击自动巡航键,购物车将自动搜罗一批适合用户的商品,并呈现出来。

  “购物预测”功能是根据大数据分析来实现,包括每个用户的收藏夹、购类、搜索记录、浏览记录,相似推荐等。

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