11月30日消息，淘宝网在举办的“年度盛典”上宣布，双12期间手机淘宝将提供1亿元现金的作为购物分享的励，将主打社交化购物。
现金红包刺激互动分享
据手机淘宝负责人蒋凡介绍，双12期间消费者可通过两种途径获得红包与现金励：购物满返现金红包和购物分享励。
满返现金红包是指在双12当天，当消费者购买参加活动的商品时，如果单笔订单实付金额达到满返条件，支付成功后就会获得店铺返赠的1212现金红包。据了解，今年双12的购物满返总额将上不封顶，做到“每满均返”，消费者获得的现金红包可于12月12日至12月13日在淘宝天猫的商家通用。
而1亿元购物分享励则是指，从12月7日开始到12月12日，消费者可以在手机淘宝创建“我的清单”，自己推荐或者邀请朋友一同推荐商品生成“我的清单”，清单可以向朋友或者通过社交进行分享。当“我的清单”推荐的商品被消费者购买并确认收货后，加入清单的小伙伴就可以在双12过后一起分钱，金会随着“清单”推荐商品被购买的数量增加而不断上涨。
对于此次双121亿现金鼓励“全民导购”，手机淘宝负责人蒋凡表示，手淘要为内容创作大开方便之门：“我们希望让所有的用户都能成为内容的输出者，让不同购物场景能够沉淀下来，并与用户产生更紧密的联系。”
百万服务大军严阵以待
除了私人管家、服装搭配等“另类”服务之外，双12期间，淘宝生活服务连接的百万服务大军也将严阵以待，为消费者提供上门保洁、上门洗衣、上门美甲、上门大厨，上等各式服务。
据了解，在双12当天，四中的老师将会上线提供在线教育课程。此外，淘宝生活服务平台也会将超过1500家教育机构的近2万门在线课程提供给用户。
除了家政、婚庆、娱乐、汽车、在线教育以外，淘宝平台上还有来自50个城市的近两万个楼盘出售。
手机淘宝主打社交化
在此次双12期间，手机淘宝还将充分开发消费者自身的社交关系，上线“求打赏”和“砍价”功能，让消费者呼朋唤友一同来“剁手”。
“求打赏”功能让消费者可以选择一款自己想要购买的商品，通过社交分享给朋友，朋友们可以选择打赏金额。“砍价”则是将朋友支持成了现金折扣，可以邀请朋友帮忙砍价，消费者可以依靠参加砍价的朋友数量享受对应的折扣，朋友越多，折扣也越多。
此外，手机淘宝还于近期上线了“问大家”功能，让消费者来给消费者提供。据介绍，消费者可以针对产品、服务或购物需求进行购物提问，手淘会把问题系统分发给优质的购买用户，由已经购买过的用户进行解答，帮助消费者更加准确地进行购物决策。目前，“问答”功能已经吸引了千万人参与。